Que puis-je protéger en tant que marque en Suisse ?

Définition du terme : marque

Une marque est une désignation ou un signe distinctif d’un produit qui le rend distinct et distinctif pour les consommateurs sur le marché. Une marque peut être un logo graphique, un simple mot, une phrase entière sous forme de slogan, une combinaison de lettres ou de chiffres ou une mélodie.

Pourquoi protéger votre marque ?

Une marque forte est essentielle pour le succès à long terme d’un produit. En ce sens, une marque peut valoir de l’or. Et vous devez protéger cette valeur avant qu’elle ne soit exploitée par un concurrent. Si vous avez enregistré votre marque, vous pouvez engager des poursuites judiciaires contre son utilisation abusive par des tiers.

Quelles marques peuvent être protégées et comment

Une marque à protéger doit être inscrite au registre suisse des marques (Swissreg). Pour cela, il est important de connaître les différents types de marques que la loi distingue. Nous les passons en revue ci-dessous.

1. types de marques

Marque individuelle

Elle peut se référer à l’entreprise, à une marque d’article ou à une marque propre. Exemples : Rolex, Ricola.

Marque collective

Une marque collective est une marque utilisée au sein d’une association d’entreprises. Exemples : la marque collective : FLEUROP, Crédit Suisse.

Marque de garantie

Elle indique certaines caractéristiques. Il peut s’agir par exemple d’un label de qualité ou d’une marque d’origine. Le consommateur peut être sûr que ces critères sont remplis, car ils sont régulièrement et strictement contrôlés par des organismes de certification reconnus par la Confédération. La marque de garantie « Suisse Garantie » en est un exemple. Tous les produits qui en relèvent doivent être composés d’au moins 90% d’ingrédients d’origine agricole et locale. Seules les entreprises certifiées sont autorisées à utiliser la marque de garantie.

Marque géographique

Dans ce cas, ce n’est pas l’entreprise qui est connue, mais son origine. Un exemple est « Emmentaler » – l’une des premières marques géographiques reconnues par l’IPI. Les produits déposés se retrouvent dans le registre des appellations d’origine (AOP) et le registre des indications géographiques (IGP). Une marque géographique ne peut être imprimée que sur des produits fabriqués dans la région indiquée. Vous trouverez les différentes réglementations dans le cahier des charges correspondant.

Les entrepreneurs se demandent souvent comment utiliser les termes ou les signes distinctifs qui concernent la Suisse. Par exemple, « Suisse Quality », « Made in Switzerland », l’image du Cervin ou celle de la croix suisse. En soi, vous pouvez les utiliser librement. Toutefois, le produit doit être conforme sans exception aux règlements de la loi sur la protection des marques (LPM). Cela signifie que le produit doit effectivement être d’origine suisse. L’IPI prévoit une valeur d’au moins 80% d’origine locale pour les produits composés.

2. types de marques

Marque figurative

Une marque figurative est un logo sans caractère. Il est également possible de ne revendiquer qu’une seule couleur – nous y reviendrons plus loin. Dans ce cas, des tiers peuvent utiliser le logo, mais pas avec la même couleur. Si vous enregistrez votre marque figurative complète pour la protéger, l’image ne peut être utilisée dans aucune couleur par un autre acteur du marché. Des exemples de marques figuratives connues sont la pomme d’Apple ou l’oiseau de Twitter.

Marque verbale

Elle décrit des combinaisons de lettres ou de chiffres, des mots entiers ou des phrases. On peut citer par exemple « 501 » ou des slogans tels que « Habitez-vous encore ou vivez-vous déjà ?

Combinaison d’une marque figurative et d’une marque verbale

Ces deux types peuvent également être combinés. Vous connaissez certainement ce type de combinaison de la part de fabricants tels que Lacoste, Puma ou Red Bull.

Marque tridimensionnelle

L’emballage de Toblerone ou l’étoile de Mercedes en sont des exemples. Ce type de marque est rarement enregistré de nos jours. La plupart du temps, c’est plutôt le design complet qui est protégé.

Marque acoustique

Il s’agit notamment des jingles ou des chansons publicitaires. Ils ont connu leur heure de gloire dans les années 80 et 90. Vous vous souvenez certainement de « Bacardi Feeling » ou de « So schmeckt der Sommer », qui sont tous deux de bons exemples de marques acoustiques. La deuxième chanson a même été composée spécialement pour la marque de glace en 1994.

Marque de couleur

En principe, les couleurs sont un bien commun. Dans certaines circonstances, il est toutefois possible de protéger une coloration qui s’est imposée comme signe distinctif pour une marque. Des exemples de marques de couleur déposées sont le jaune des notes 3M Post-it ou le marron des véhicules de livraison UPS.

Marque de position

Il s’agit de designs que l’on retrouve toujours au même endroit et à la même taille sur un produit. On peut citer comme exemple les logos d’Adidas ou de Puma sur les chaussures.

Marque de mouvement

Un repère de mouvement présente un design en mouvement, par exemple en rotation.

Marque holographique

Les marques holographiques sont des logos et des images qui, selon la manière dont on les regarde, présentent un caractère spatial ou tridimensionnel. Aucune marque holographique n’a été enregistrée en Suisse à ce jour.

Exceptions et limites

Certains éléments ne peuvent pas être protégés. Il s’agit notamment des indications factuelles, des signes isolés, des armoiries et des abréviations. De même, les caractéristiques descriptives qui sont trop directes ne peuvent pas être enregistrées en tant que marque, comme par exemple « imperméable » pour les parapluies. En outre, pour toutes les marques, il faut veiller à ce qu’elles ne puissent pas être confondues avec d’autres marques ou produits. Bien entendu, elles ne doivent pas non plus être contraires à l’ordre public.

Frais et durée

L’inscription initiale et la protection associée pour 10 ans coûtent 550 francs suisses. Si vous souhaitez ensuite prolonger la protection pour la même durée, cela vous coûtera 700 francs suisses.

Autres questions typiques sur la protection des marques

Est-il possible de s’inscrire en ligne ?

Oui, via e-trademark.ige.ch. La publication sur Swissreg se fera ensuite automatiquement.

Où puis-je déposer ma marque dans un autre pays de l’UE ?

En déposant une demande auprès de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO), une marque est protégée dans toute l’UE. En outre, la protection peut être étendue à d’autres pays dans le monde par le biais du système de Madrid. Vous devez en faire la demande auprès de l’IPI. Vous pouvez également déposer votre marque directement dans le pays concerné.

Quand puis-je ou dois-je utiliser le célèbre ® dans mon nom de marque ?

Cela n’est valable que s’il est enregistré avec votre marque dans le registre suisse des marques. Il n’y a pas d’obligation d’utiliser le signe de protection.

Avant de déposer une demande, l’IPI vérifie-t-il si ma marque est déjà enregistrée ?

Non, vous devez vous en assurer vous-même. Diverses bases de données en ligne sont disponibles à cet effet, comme www.swissreg.ch.

Quelles sont les spécificités des noms de société ?

Si votre société est inscrite au registre du commerce, cela ne signifie pas que le nom de la société peut automatiquement être protégé en tant que marque. Si vous souhaitez que votre nom soit protégé en tant que marque, il sera toujours examiné en premier lieu selon les critères de protection des marques.

Puis-je m’inscrire seul ?

En principe, vous pouvez le faire. Toutefois, le droit des marques étant très complexe et comportant un certain nombre de pièges, il est préférable d’avoir un expert à vos côtés.

Où trouver un bon conseil en marques ?

GetYourLawyer vous aide à trouver un spécialiste du droit des marques. Il vous suffit de soumettre votre demande en ligne pour trouver un avocat qui vous correspond et qui vous accompagnera avec compétence tout au long du processus de dépôt de votre marque.